'Esmara', firma exclusiva del supermercado alemán, pretende hacer de las tendencias algo accesible a todo los públicos. Y no solo en cuanto al precio se refiere. Lidl es uno de los centros que ha apostado por la diversificación, después de comprar el pan y los yogures puedes añadir a tu carrito un cactus y un vinilo decorativo para tu pared, sólo cambiando de pasillo. Esta práctica está cada vez más extendida, según el estudio 'Actitudes LifeStyles' de Kantar Worlpanel, el 48,5% de las españolas confiesa comprar moda en los supermercados. Según estos datos, es probable que la apuesta de Heidi Klum obtenga buenos resultados.