'#LoveisDivinity' porque con el apoyo del público ha consolidado su modelo de televisión convirtiéndose en el referente de los canales femeninos, alzándose como el tercer canal más visto de la temporada entre las televisiones temáticas entre todos los públicos y como el preferido por las mujeres en lo que va de año. Porque en su búsqueda de nuevos horizontes y su estrategia de expansión 360º se ha convertido en la primera televisión nacida a partir de una web, en el primer canal entre los femeninos en apostar por el lanzamiento de una revista mensual propia, en desarrollar su propio sello musical, editorial y literario, en lanzar entre otras licencias su propio club de e-commerce.
Porque su apuesta pionera por los eventos de programación y la articulación de sus contenidos a través de sellos temáticos han construido una imagen de marca genuina e inimitable, una 'love mark' querida por el espectador, buscada por el internauta, reconocida por el anunciante.
'#LoveisDivinity' con sus próximos estrenos seguirá apostando por las 'Series Que Enamoran' con capítulos y nuevos estrenos de exitosas ficciones de reconocido prestigio; por los factuals que descubren las tendencias más innovadoras y por los contenidos de producción propia que acercan al espectador a la actualidad nacional.
Con su campaña de imagen '¿Quién dice que el rosa es un color de chicas?' incidirá de nuevo en la ruptura de estereotipos, esta vez con la participación del actor Stany Coppet, emulando al 'rey del pop', dentro de una acción especial que rinde tributo a artistas icónicos de la música del siglo XX.
Y porque ya que el amor no entiende de formas ni clichés, el canal pone hoy en marcha la campaña institucional 'Love is Divinity', una iniciativa de carácter transversal con la que la cadena, coincidiendo con la próxima celebración de la Semana del Orgullo Gay en Madrid abogará desde todos sus soportes en televisión, internet y redes sociales por el respeto a todas las formas de amor bajo los claims #LoveisDivinity y #LoveisLove.
Divinity, canal femenino líder de la presente temporada, se sitúa como el segundo temático más visto en mayo Cinco primaveras en emisión le bastaron a Divinity para consolidarse en la presente temporada como el canal femenino más visto de la televisión y en el segundo con mayor seguimiento entre los temáticos en el último mes disputado, sólo superado por Factoría de Ficción.
En lo que llevamos de 2016, Divinity es líder en mujeres dentro de la oferta temática con un 3% de share, por encima de Factoría de Ficción que consigue un 2,9% y Nova un 2,7%.
Por lo que respecta a la temporada, Divinity ha vuelto a anotar su mejor registro con un 2,3% de share, imponiéndose por primera vez a Nova en dicho ránking tras aventajarla durante cinco meses consecutivos. En target comercial el canal de Mediaset España ha marcado su segundo mejor dato de temporada (2,9%), imponiéndose a su principal rival por quinta temporada consecutiva. Además, promedia un 3,6% de cuota en su core target, mujeres de 16 a 44 años, su segunda mejor marca de temporada, superando igualmente a su inmediato competidor.
GRÁFICO DE LAS 3 VARIABLES VS. NOVA
Novedades de contenidos de sus sellos temáticos Divinity ha cimentado su éxito de audiencia en su capacidad de establecer citas con el espectador a través de sus innovadoras propuestas agrupadas en sellos temáticos, convirtiéndose en el primer canal temático con una amplia variedad de géneros presentados de forma segmentada en distintos contenedores y asociados a originales eventos de programación, una estrategia aplaudiada por el espectador que ha creado escuela, siendo posteriormente imitadada por otros canales temáticos que aspiran a poder competir con el canal. Divinity cuenta con un amplio abanico de sellos diferenciados, que van desde propuestas de producción propia, que acercan al espectador a la actualidad nacional hasta 'Series Que Enamoran', la mejor selección de ficción internacional; pasado por factuals que descubren las tendencias mundiales sobre decoración, cocina, moda, belleza, bodas y lifestyle a través de las marcas 'Divinity Home', que incluye los make over de decoración de última generación; 'Delicious!', centrado en los espacios de gastronomía creativa; 'Divinity, sí quiero', protagonizado por los factuals nupciales; 'Divinity Style' sobre moda, belleza y últimas tendencias; 'Diviniteen', dirigido al público adolescente; y 'Divinity Dating' sobre la búsqueda de pareja.
CAZAMARIPOSAS
En la presente temporada, 'Más Cazamariposas' (4,1% de cuota de pantalla y 818.000 espectadores) se sitúa en el primer puesto del ránking de emisiones más vistas de Divinity, convertido en el programa de producción propia diario más longevo de la televisión temática tras tres años en antena.
Con una semana especial y con la incorporación paulatina de nuevos contenidos celebrará 'Cazamariposas' sus 500 programas en Divinity. Durante la semana del 4 al 8 de julio, Núria Marín y Nando Escribano celebrarán la fiesta del tercer aniversario del freak show, producido por La Fábrica de la Tele, que se ha consolidado en el acces prime time de Divinity.
'Sientes mariposas', tema compuesto especialmente por Rebeca para 'Cazamariposas', será la sintonía de la nueva cabecera del programa, que renovará también su grafismo y decorado. El equipo de presentadores y colaboradores de 'Cazamariposas' protagoniza el videoclip de este single, que se presentará oficialmente el 29 de junio.
El freak show inaugurará la segunda edición de 'Cazastars', sección que emprenderá la búsqueda de talentos musicales y que elegirá al telonero que acompañará a un importante artista en su concierto en la próxima edición del Festival Starlite de Marbella.
SERIES QUE ENAMORAN
'Jane the virgin' (estreno)
Humilde, religiosa y determinada a llegar virgen al matrimonio: así es Jane Villanueva, la protagonista de 'Jane the virgin', basada en la telenovela venezolana 'Juana la virgen'. Gina Rodríguez (Globo de Oro a la Mejor Actriz de Comedia en 2015) encarna a una joven universitaria latina residente en Miami que durante una visita rutinaria al ginecólogo descubre que está encinta tras haber sido inseminada artificialmente por error.
'Major Crimes' (4ª temporada)
Nuevos casos y situaciones controvertidas aguardarán a la capitana Sharon Raydor en ‘Major Crimes’, en la que su paciencia se pondrá a prueba debido a la pasión por el Periodismo de su hijo Rusty, que se entrometerá en la investigación de un caso por asesinato. Además, el drama criminal contará con las intervenciones estelares de Patricia Wetting y Malcolm Jamar-Warner.
'Elementary' (4ª temporada)
El excéntrico Holmes retomará la relación con su padre, interpretado por John Noble, tras llevar mucho tiempo distanciados en 'Elementary'. En los nuevos capítulos, Sherlock tendrá que enfrentarse a los cargos criminales que recaen sobre él tras su arrebato de violencia descontrolada y tratará de resolver con la ayuda de Watson un complejo caso criminal con el que espera ganarse el reconocimiento de la policía neoyorquina.
'Scandal' (5ª temporada)
¿Qué futuro espera a Olivia Pope y al Presidente Grant tras hacerse público su romance? ¿Se convertirá Olivia en la nueva Primera Dama? Éstas son algunas de las cuestiones que inquietarán a la mayor experta de gestión de crisis de Washington D.C. en ‘Scandal’, que incluirá también las participaciones de Portia de Rossi, Cornelius Smith Jr., Mia Maestro y Joe Morton.
'Criadas y malvadas' (4ª temporada)
Situaciones inesperadas y nuevas intrigas marcarán la vida de Marisol, Rosie, Carmen y Zoila, las asistentas de las familias más ricas de Beverly Hills, en 'Criadas y malvadas', que arrancará con la intervención estelar de Eva Longoria, dando vida a una actriz que participa en la adaptación cinematográfica de la novela de Marisol. Sol Rodríguez se incorporará al elenco artístico interpretando a una prima de Marisol que revolucionará la vida de las cuatro empleadas del hogar.
'Secretos y mentiras'
Ben Garner (Ryan Phillipe), un padre de dos hijos felizmente casado, disfruta de una idílica vida, cuando Tommy, el hijo pequeño de su vecina, es asesinado y él pasa de ser de la figura ejemplar del barrio a convertirse en el principal sospechoso del crimen. La inquisitiva detective Andrea Cornell (Juliette Lewis) indagará en los secretos y mentiras que esconde el vecindario para descubrir si Ben es en realidad un falso culpable o un peligroso criminal en esta ficción de intriga basada en la exitosa serie australiana del mismo nombre.
DIVINITY STYLE
'Trinny y Susannah'
Consideradas las reinas del make over en televisión, Trinny Woodall y Susannah Constantine, expertas en moda, presentadoras y escritoras, son las protagonistas de 'Trinny y Susannah', nuevo docu-reality de Divinity. En este fashion emergency, las carismáticas fashionistas británicas asesorarán y transformarán a las mujeres que se crucen en su camino allá donde vayan.
DELICIOUS!
'En mi cocina mando yo'
Convertir un hogar en un improvisado restaurante durante una noche, incluyendo una temática específica y la decoración de las mesas, es el principal desafío al que se enfrentarán dos equipos de cinco miembros en 'En mi cocina mando yo', talent-show culinario que Divinity va a ofrecer a lo largo de todo el verano, conformando así la primera apuesta del canal por un formato de continuidad en tira diaria. Los prestigiosos chefs australianos Pete Evans y Manu Feildel integran el jurado del programa.
DIVINITY HOME
'Tu casa a juicio: Reino Unido'
En este nuevo spin of del exitoso make over de decoración 'Tu casa a juicio', los expertos inmobiliarios Kirstie Allsopp y Phil Spencer brindarán su ayuda a diversas familias británicas que no se ponen de acuerdo entre vender su casa y seguir viviendo en ella.
'Tu casa a juicio: casas de vacaciones'
Espectaculares casas de vacaciones en Ontario y en la Columbia Británica estarán en el punto de mira de Dan Vicker, diseñador especializado en la remodelación de segundas viviendas, y de Elisa Goldhawke, experta agente inmobiliaria, en 'Tu casa a juicio: casas de vacaciones'. Ambos asesorarán a diversas propietarios canadienses que se enfrentan a un difícil dilema: seguir disfrutando de sus hogares vacacionales tras un reforma o venderlos para adquirir uno nuevo.
Nuevas temporadas de 'Tu casa a juicio: Vancouver' y de 'Tu casa lo vale'
La oferta de espacios de lifestyle del sello temático 'Divinity Home' se completará con el próximo estreno de la cuarta temporada de 'Tu casa a juicio: Vancouver', en la que Jillian Harris y Todd Talbot aconsejarán a nuevos propietarios de bienes raíces en la ciudad de Vancouver; y de la novena temporada de 'Tu casa lo vale', en la que Scott McGilivray, experto carpintero y agente inmobiliario, ayudará a flamantes compradores a sacar el máximo beneficio de sus nuevas propiedades.
Divinity, el mejor soporte para campañas segmentadas a mujeres jóvenes y urbana
La excelente conversión a target comercial de Divinity, actualmente uno de los canales que mejor perfilan hacia el público más demandado por los anunciantes, ha permitido al canal aportar en el mes de mayo cerca de un 25% de los GRP’s del módulo publicitario en que Publiespaña comercializa su espacio, y en el que convive en pauta con Cuatro y Energy.
Esta fortaleza le convierte en uno de los mejores soportes comerciales para los clientes que buscan impactar con sus campañas en el público femenino, urbano, joven y cosmopolita, tanto a través de desarrollos comerciales convencionales como en iniciativas especiales con alto grado de diferenciación y notoriedad, campañas 360º y desarrollos de branded content diseñados a la medida del anunciante.
Reconocidas marcas han apostado por éstos últimos, estrenando y consolidando formatos como 'Tricotosas', primer programa en España sobre el auge mundial por el "knitting" con la colaboración de Norit; 'Bebé a bordo', una guía para los primeros días de vida del recién nacido donde Bezoya destaca los beneficios del agua mineral; y ‘Cupcakes Maniacs’, espacio de repostería creativa presentado por Alma Obregón y prescrito por Azucarera y en su última temporada por Central Lechera Asturiana, que incluyó una acción especial en Divinity.es: un concurso de recetas de postres, cuyo ganador acudió como invitado al plató.
Divinity.es, complemento perfecto con eventos transversales, sinergias con la antena y contenidos innovadores
Divinity.es se alza como una extraordinaria plataforma para las marcas, complementando las campañas en televisión a través de desarrollos específicos capaces de generar eventos transversales con alto grado de sinergia TV-Internet-RRSS, e innovadores contenidos propios.
Con un promedio mensual de más de 2,2 millones de navegadores únicos y más de 61 millones de páginas vistas esta temporada, el portal de celebrities y tendencias de Mediaset España comparte con el canal femenino el éxito de espacios como 'Yo quisiera' y 'Cazamariposas' -que registran 1,5 millones de navegadores únicos, respectivamente- y se erige como un gran generador de contenidos propios.
La reciente incorporación del universo masculino a Divinity a través del site www.divinity.es/hombres -sobre tendencias, moda y padres famosos- se suma a la amplia oferta de contenidos propios del portal. El mundo de las bodas, en el punto de mira del site www.divinity.es/bodas y del blog 'Abran paso que me caso' de Inma Maldonado-; la temática de estilo, moda y belleza a través de los 'Aciertos y errores' del blog de Nacho Montes y de la bitácora de Adela Leonsegui 'De la pestaña al tacón'; y la sección de Cooltura (www.divinity.es/cooltura), que incluye entrevistas en profundidad a celebrities nacionales e internacionales en el blog 'Black is nice' de Esther L. Calderon; la mirada ácida de Carlos Otero sobre los famosos en su blog 'Oteradas'; y la crónica social de los eventos VIP a cargo de Pepino y Crawford en el blog 'Las fiestas de Pepino', son otros de los contenidos estrella de Divinity.es.
Embarazos, estilismos premamá y bebés divinos ocupan un lugar destacado en los sites Dmamás (www.divinity.es/mamas) y Dfamily (www.divinity.es/family), que también aborda la decoración de las viviendas más exclusivas (www.divinity.es/casas) y lo divino y lo humano de las estrella adolescentes y las últimas tendencias teen (a través del blog 'Diviniteen' de Ton Vilanova).
Divinity, una marca consolidada en continua expansión
Desde el inicio de su andadura en abril de 2011, Divinity ha apostado por una estrategia de expansión 360º llevando su marca a otros sectores empresariales: la industria musical con el lanzamiento de los recopilatorios 'Divos Divinos' y 'Divas Divinas' dentro del sello 'Divinity Juke Box', que reúne las últimas propuestas y tendencias musicales; el ámbito editorial con Divinity, revista mensual de moda, belleza y tendencias vinculada estrechamente a los contenidos del canal que ha cumplido dos años de andadura; la telefonía con el móvil Divinity, un smartphone de última generación acorde con la identidad del canal; y la industria del e-commerce bajo el sello Divinitycollection.es, el club de venta privada online de Mediaset España especializado en moda, belleza y decoración.
Otras líneas de negocio desarrolladas son los libros de cocina sana de 'Delicious!', sello gastronómico del canal; las pulseras y collares de piedras y cristales de la colección de accesorios asociada a "Cazamariposas"; y las 'Divinity MuackBox!', con planes o experiencias especialmente diseñados para las mujeres más atrevidas. Además, el pasado 21 de junio ha tenido lugar el lanzamiento editorial de 'A un palmo del suelo', libro de Estíbaliz Gabilondo y cuarto título de la colección de novelas de DivinityBooks ('Tierra trágame y escúpeme en el Caribe', 'Sexo con amor es magia y sino, gimnasia' y 'Que no panda el cúnico').
Stany Coppet, nuevo ‘hombre Divinity’
Tras Jesús Vázquez como Elvis Presley, Paco León como David Bowie, Álex García como Bruce Springsteen y Antonio Pagudo como Prince, Stany Coppet es el nuevo protagonista de la campaña de imagen de Divinity '¿Quién dice que el rosa es un color de chicas?', en la que rinde tributo a Michael Jakson. Al son de 'Thriller', 'Smooth Criminal' y 'Billie Jean', tres legendaricas canciones de Jackson -el artista más exitoso de la historia de la música-, el actor francés promoverá desde hoy los valores de marca del canal en tres piezas on air, cuatro gifs animados y un making of exclusivo disponible en Divinity.es.
Gestualidad en estado puro, expresividad, la estética de Michael Jackson en 'rosa Divinity' y la fotografía de Alfredo Tobía están presentes en los identificativos de esta campaña que arranca hoy y que estará en antena todo el verano. En las distitas cortinillas de esta acción especial, Stany Coppet, recrea el espíritu, el estilo y las características coreografías de tres de los videoclips más emblemáticos del 'rey del pop'.
Tras alcanzar la popularidad dando vida al malvado Khaled en la exitosa serie de Telecinco 'El Príncipe' y coprotagonizar la miniserie 'Perdóname Señor' junto a Paz Vega y Jesús Castro -actualmente en rodaje en Barbate-, Stany Coppet se ha convertido en uno de los actores revelación de la televisión en España y en el quinto 'hombre Divinity' de 2016 en esta campaña que rinde homenaje a los grandes iconos de la cultura musical del siglo XX.
'Love is Divinity', nueva campaña institucional del canal
Coincidiendo con la próxima celebración de la Semana del Orgullo Gay en Madrid, Divinity pondrá en marcha la campaña institucional 'Love is Divinity', una acción de carácter transversal con la que el canal femenino de Mediaset España abogará por el respeto a todas las formas de amor desde todos sus soportes -televisión, internet y redes sociales- en una nueva iniciativa 360º.
Los claims #LoveisDivinity y #LoveisLove serán los principales ejes de esta campaña que se articulará en distintas fases: una acción previa (del 23 al 26 de junio), en la que se mostrarán a través de los perfiles oficiales de Divinity en Instagram, Twitter y Facebook situaciones habituales del día a día del colectivo LGTB como si estuvieran censurados; el lanzamiento de un vídeo explicativo (del 28 de junio al 4 de julio), que descubrirá las distintas realidades de este colectivo en diferentes países; y la puesta en marcha del concurso #LoveisDivinity (del 28 de junio al 4 de julio), que invitará a los usuarios de las redes sociales a mostrar sus formas de amor más originales subiendo una foto o vídeo a la app que se alojará en la fanpage de Divinity o compartiendo este contenido en Twitter o Instagram a través del hasthtag de la campaña.
Influencers y prescriptores apoyarán esta iniciativa, que en la Semana del Orgullo contará con un mural en la terraza de un hotel de la Gran Vía madrileña, donde los participantes podrán hacerse fotos y compartirlas en redes sociales. Además, el 2 de julio, durante manifestación del Orgullo Gay, un equipo de #LoveisDivinity pintará con los colores de la campaña a los participantes, a los que harán fotos customizadas que se subirán a sus respectivos perfiles automáticamente. 'Love is Divinity' se reflejará también en la antena del canal a través de cortinillas, vídeos y bumpers.
TODO ESTO ESTÁ A PUNTO DE LLEGAR