Ramón Bescos 17 JUN 2025 - 12:36h.

Este mes de junio se cumplen siete años desde que Pedro Sánchez se convirtiese en presidente del Gobierno. La moción de censura contra Mariano Rajoy fue la forma en la que el líder socialista consiguió llegar al Palacio de la Moncloa en un primer momento, y los resultados electorales de 2019 y 2023 le permitieron renovar el cargo. En este período del tiempo, además de sus políticas y de la acción gubernamental, el foco ha estado puesto, debido a la actualidad informativa, en otras cuestiones personales del jefe del ejecutivo, como su familia. Poco espacio había ocupado en el debate público la imagen del presidente hasta que sus últimas comparecencias han puesto sobre la mesa su maquillaje. Analizamos qué es lo que se sabe sobre el equipo que se encarga de esta cuestión.

En los últimos días, el foco de la actualidad política se ha centrado sobre la crisis que atraviesa el PSOE tras las numerosas informaciones conocidas a raíz de un informe de la Unidad Central Operativa sobre una presunta red corrupta en el seno del partido. Las novedades con respecto a la trama se han seguido de forma intensa en la pasada semana, en la que el presidente del Gobierno ha realizado varias apariciones públicas para dar explicaciones, pedir disculpas a la ciudadanía o informar de algunas novedades.

El debate en torno al maquillaje de Pedro Sánchez

Más allá de sus palabras, tanto en redes sociales como en algunos medios de comunicación, parte de la conversación comenzó a girar en torno a una cuestión distinta a su discurso: su rostro. Usuarios en plataformas como X o periodistas y colaboradores en tertulias y programas de radio y televisión opinaron que se había hecho una discutible utilización del maquillaje, abusándose del mismo y, en especial de la conocida como técnica del contouring, utilizada para realzar las facciones. El debate apuntó a una posible utilización de la misma con fines supuestamente dramáticos en la cara del presidente, mientras se multiplicaban los memes.

La conversación en torno al aspecto de Sánchez ha puesto de relieve un tema que habitualmente pasa desapercibido: la de su imagen como herramienta de comunicación. Aunque pueda pasar desapercibido en el día a día y en el fragor de la actualidad política, es evidente que el aspecto del presidente y, en general, el de cualquier responsable político o rostro público, es una cuestión medida y pensada, sobre la que se toman decisiones meditadas por parte de un equipo especializado. En el caso de Sánchez, existe un grupo especializado en cuestiones como maquillaje, peluquería y asesoramiento de imagen.

Estas son las tarifas de los contratos de maquillaje en Moncloa

En este sentido, como publicó el portal Vozpópuli hace algunas semanas, se puede concretar en cifras a cuánto ascienden los gastos por estas cuestiones. Se atribuyen mediante contratos que se firman desde Moncloa para "servicios especializados de imagen" y suman un total de 120.000 euros en los últimos cinco años, desde que el socialista formase un gobierno de coalición con Unidas Podemos. Son servicios que se prestan no solo al presidente, sino a también a vicepresidentas, ministros y, en general, a los cargos institucionales que participan en comparecencias o actos públicos.

El número de actos es variable y depende exclusivamente de las agendas de sus titulares, y existen unas tarifas fijadas, que han ido variando con el paso de los años y la firma y la prórroga de los contratos. El actual expira el 30 de junio de 2025, y establece los siguientes precios: 206,91 euros por una sesión que tenga lugar dentro del término de la Comunidad de Madrid, y 331,77 euros por una fuera de la misma. El número de sesiones previsto inicialmente eran de ciento setenta dentro de la mencionada región, más otras veinte previstas fuera de la comunidad autónoma.

Ana Renedo y Magdalena Pérez, las mujeres responsables de la imagen de Pedro Sánchez

Además, en este tiempo hemos podido conocer detalles sobre la identidad de algunas de las personas que han formado parte de estas tareas. Es el caso de Ana Renedo: fue ella a quien se le asignaron los mencionados contratos desde el año 2021, renovándose posteriormente. Suya ha sido la misión de proveer "los servicios de imagen necesarios para las comparecencias". Renedo es una premiada maquilladora con más de dos décadas y media de experiencia que trabaja en el equipo del presidente tanto en Moncloa como en sus distintos desplazamientos. En The Objective aseguran que "su papel es discreto", pero que su firma está "detrás de la imagen presidencial en todas las ruedas de prensa, entrevistas y apariciones". Anteriormente, trabajó en el equipo de maquillaje de programas como 'La Voz', 'MasterChef' o 'Maestros de la costura'.

Surge otro nombre en el análisis de la imagen del presidente y el resto de autoridades del ejecutivo. Se trata de Magdalena Pérez, persona de confianza del líder del ejecutivo para cuestiones relacionadas con su imagen, que es responsable de supervisar la presencia de Sánchez ante las cámaras, procurando que dé su mejor perfil o esté debidamente iluminado, según Vozpópuli. Este portal cifró su sueldo en al menos 54.293 euros al año. Tiene formación en estética y una importante experiencia en el mundo empresarial, y fue reportera de Telemadrid y directora de comunicación en el centro de estética Carmen Navarro, uno de los más conocidos de Madrid. "Mi trabajo es mucho más técnico, mucho menos fashion", contestó la propia Pérez al diario El Mundo sobre su labor.