Rosalía ha publicado 'LUX', un disco que marca una nueva etapa en su trayectoria musical tras varios años de trabajo. El álbum incluye canciones como 'La Perla' y 'Berghain', dos temas que ya cuentan con videoclip y que han contribuido a definir el imaginario visual del proyecto. Más allá de la figura de la artista, este universo audiovisual no se entiende sin la intervención de su hermana, Pilar Vila, conocida como Pili, cuya participación ha sido determinante tanto en la creación de este nuevo disco como en la concepción de estos vídeos. Su trabajo, poco visible para el público general, se desarrolla desde el rol de directora creativa, una figura clave en la articulación del discurso visual del álbum. En los videoclips de las canciones anteriormente mencionadas, Rosalía aparece en situaciones y espacios que dialogan con las ideas centrales del disco. Deportes de contacto, desplazamientos urbanos y escenarios cerrados forman parte de una narrativa visual que acompaña al contenido musical. Estas decisiones no responden únicamente a una lógica estética, sino a una planificación conceptual que conecta imagen, sonido y mensaje. En este proceso, Pili Vila actúa como responsable de definir y coordinar la dirección creativa, estableciendo un marco común para todos los elementos visuales del proyecto. Según el Istituto Europeo di Design, la figura del director creativo ocupa un lugar central en el ámbito de la comunicación visual. Su función principal consiste en definir la dirección artística y comunicativa de un proyecto, así como coordinar a los distintos profesionales implicados, entre ellos diseñadores, artistas visuales y responsables de contenido. Este rol no se limita a la supervisión, sino que implica tomar decisiones estratégicas que afectan a la identidad visual y a la coherencia del mensaje en todos los soportes. El director creativo puede intervenir en sectores diversos como la publicidad, el cine, la moda o los videoclips musicales. En todos los casos, su tarea es traducir una visión general en narrativas visuales comprensibles y alineadas con los objetivos del proyecto. Además, debe mantenerse actualizado respecto a tendencias y herramientas, ya que sus decisiones influyen de forma directa en la percepción pública del trabajo final. El papel de Pili ha sido fundamental en la gestación de 'LUX', no solo como apoyo personal, sino como agente activo en la toma de decisiones creativas. En una entrevista concedida a Zane Lowe para Apple Music, Rosalía explicó que el origen conceptual del disco se sitúa en una conversación mantenida con su hermana durante la etapa de 'Motomami'. “Mi hermana me dijo una cosa que no se me olvidará. Cuando le puse 'Motomami', me dijo: ‘¿Por qué siempre tienes que destruir la canción?’”, relató la artista. Esa observación derivó en una reflexión más amplia sobre su forma de componer y sobre el sentido de su música. Tal y como contó en la misma entrevista, aquella pregunta llevó a Rosalía a replantearse su proceso creativo: “Me preguntó por qué hago música. La hago para la gente, para que sientan, y quizás consigo que sientan más si voy en la otra dirección”. A partir de ahí, se impuso una nueva norma de trabajo: “Puede que escriba canciones, pero no termino los pensamientos, así que me dije que el siguiente álbum sería uno en el que al menos intentaría terminar las reflexiones”. Además, Pili fue una de las primeras oyentes del disco y una voz crítica constante, influyendo en decisiones como la elección de 'Berghain' como primer single, un tema que, según Rosalía, representa el giro estructural y sonoro del álbum.
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